从华为到联想再到魅族,国内智能手机玩家细分

 新闻资讯     |      2020-07-29 23:03

苹果,三星和华为长期以来一直是全球智能手机排行榜的中流砥柱,但近年来出现了许多新玩家。小米,Oppo和Vivo逐渐与世界顶级品牌接轨。#华为#

虽然三星在全球最大的智能手机公司中名列前茅,苹果仍然是利润最高的公司,但中国的手机制造商在全球范围内迅速崛起,并在疫情大流行中表现出了韧性。华为去年超过苹果成为全球第二大智能手机销售商(在美国没有销售任何手机),并于四月份单月超越了三星。与此同时,传音控股(Transsion )自2018年在非洲推出以来,已超越三星成为非洲第一大手机供应商。

“中国智能手机制造商已经占领了全球约40%的市场份额,这表明中国公司越来越有能力制造具有全球吸引力的消费产品。” 研究公司Gavekal Dragonomics技术分析师说。

他们开始推动可折叠设计或弹出式摄像头等创新产品,通向智能手机技术未来的窗口。柔宇科技(Royole)推出了全球首款柔性智能手机,击败了三星。同时,小米推出了许多人都关注的第一款三折式可折叠手机。Vivo和魅族在发布没有单个物理按钮且几乎没有端口的手机时都引起了轰动。

除了这些创新的设计外,中国手机品牌也越来越多地推出高端手机并突破价格界限,力图超越其廉价手机的形象,并在多年专注于预算或入门级市场之后与三星和苹果等公司竞争。

Gartner高级首席分析师Tuong Huy Nguyen说:“这些竞争压力推动了价格,创新和市场营销的变化,但是我不相信除华为之外,中国供应商对苹果品牌构成了重大威胁。苹果是一个高端品牌,是一个生态系统驱动的体验。”国产品牌能否对苹果等高端品牌形成威胁,市场已经在告诉我们答案。

美国去年的禁令,意味着华为无法获得包括半导体在内的关键技术部件,而半导体是其基站和手机中使用的关键部件。这也意味着华为的手机与谷歌 Android操作系统的全部功能,包括谷歌Play商店,Gmail,谷歌地图以及依赖谷歌的应用程序(包括Uber和eBay)在内的几种流行应用都被切断了。

在去年9月,Mate 30是华为首款没有使用Google专有应用程序的华为手机。虽然美国为限制华为做出了努力,华为本月仍公布了上半年财报,显示营收同比增长超过13%,至650亿美元左右。

但是在五月,华盛顿收紧了其实体名单的措施,此举阻止了华为的全球芯片供应,而台积电(TSMC)等主要供应商受到了威胁,这可能会危及华为的未来,削弱华为的实力。但华为的韧性让人们有足够的信心相信它能找到更好的替代方案。

去年,中兴通讯通过其“回归手机” Axon 10 Pro重新进入了美国市场, 这是自被禁止以来的首个主要手机发布。

联想是个人电脑行业的巨头,甚至可以声称拥有世界上第一台5G笔记本电脑。但它还是美国最具标志性的电话公司之一的所有者:摩托罗拉。对于联想的电话业务而言,路还很长。经过多年的亏损和裁员,联想的移动部门去年实现了微利,这是自从收购摩托罗拉以来的首次盈利,这要归功于“明确专注于特定市场,具有竞争力的产品组合和费用控制”。今年,该公司发布了一系列以其摩托罗拉标签定价的手机,例如经过改进的 Razr,并且正努力增加其Legion品牌游戏手机的发布,因为该公司希望扩大其手机业务的收益。

与大多数竞争对手不同,一加已经在美国成为了一个不太可能的成功案例,在开始的七年之内打入了竞争激烈的美国智能手机市场。

在2018年,在T-Mobile的支持下推出了6T旗舰系列产品,真正进入了美国主流市场 。这是一加首次获得美国主要运营商的支持,是一加的重要里程碑,因为大多数美国人仍从运营商那里购买手机,这也意味着这些手机将在T-Mobile遍布全国的庞大零售商店中销售。

根据Counterpoint Research的数据,在进入2020年之前,一加是美国增长最快的智能手机品牌之一,其2019年的手机销量增长了两倍多。尽管与苹果和三星相比,它的市场份额仍然微不足道,但它已经成功地从两家巨头手中抢走了一小部分,并获得了一些最挑剔的手机爱好者的青睐。

4月,在 Verizon的支持下,该公司推出了OnePlus 8旗舰产品系列,并将于本月发布预算友好型的Nord。

小米是国内本土成功的典范之一。小米成立于2010年,如今已发展成为国内冠军之一,2019年在全球90多个国家/地区销售了超过1.24亿部手机。

多年来,小米的秘密武器一直以接近成本的价格出售优质手机。这种低利润的策略帮助小米培养了忠实的粉丝群,受众率非常高,其精巧的手机通常在发布后数小时内就销售一空。

小米的大部分收入来自手机销售,但经常性收入来自手机上销售的软件和服务,它还出售自己的智能产品组合,以帮助提升其品牌。

然而,近年来,随着全球智能手机行业及其利润率的下降,小米与许多竞争对手一样,已经优先出售更多高价手机。尽管疫情给企业带来了挑战,但该战略似乎已见成效,该公司报告第一季度收入增长近14%。与三星和苹果相反,三星和苹果都警告说未来将是充满挑战的一年。

Oppo和Vivo都在较短的时间内使全球排名跃居六大智能手机制造商之列,部分原因是价格适中,在年轻消费者中越来越受欢迎。

根据IDC的数据,尽管大流行,但Oppo和Vivo(以及小米)预计将在4月至6月这一季度获得更多的市场份额。

这是一家由Oppo前高管创立的拥有2年历史的公司。RealMe手机很快就获得了成功,因为它们价格低廉。

该品牌最初依靠Oppo的成功,并在2010年分拆为独立部门之前被称为Oppo Real。它还迅速进入新的国际市场,近年来在印度和欧洲部分地区获得成功。今年早些时候,推出了其首批5G手机,作为向高端市场进军的一部分。

TCL是追赶时尚的智能手机领域的新手,在设计,制造和销售非自有品牌手机方面有着悠久的历史:TCL生产的手机具有阿尔卡特的名字,曾经广受欢迎的黑莓品牌,甚至还拥有微型的Palm手机。

该公司以电视而闻名,在国际上推出了规格适中的TCL 10系列,这是其使用包括5G手机在内的自有品牌推出的首款产品。

但是,TCL也试图成为可折叠手机的下一个大牌,取而代之的是激进的设计,包括三折手机和可折叠手机。 其目标是通过更个性化的智能手机提升品牌,呼应行业巨头三星和LG的战略。

魅族曾是MP3播放器的制造商,是最早涉足智能手机世界的中国公司之一。公司于2009年推出了首款手机,迅速成为国内不容忽视的力量,并最终进入印度和欧洲等海外市场。

在其鼎盛时期,它是第六大国内制造商,2015年销售了约2000万部智能手机,比上一年增长了350%。华为在2015年售出了约1亿部手机。为表明对该公司业务的信心,同年,魅族从阿里巴巴获得了近6亿美元的投资,这是阿里将其自己的移动操作系统推向魅族流行手机的一部分。

但到目前为止,魅族未能进入高层,无法加入国内智能手机精英行列。如今,这家曾经一飞冲天的公司正努力维持经营下去,这可能是由于错误的商业决策(包括智能手机的过度发布以及来自本土竞争对手的竞争加剧)带来的后果。Canalys研究分析师在2018年的一份报告中表示,随着拥有更多财务火力的参与者将注意力重新转向中国市场,“较小的厂商几乎没有余地了”,魅族面临的挑战也非常大。